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珀莱雅出镜央视2018年度消费报告品牌如何把握年轻消费者命脉

作者[email protected]来源珀莱雅时间2019-01-17 09:59:04编辑Ailsa
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看遍本季新上市的防晒产品选出20款性价比非常高的防晒小能手决定今天安利给大家[详细]

1月14日晚CCTV-2消费主张栏目以珀莱雅产品直播为开篇案例深度解析中国美妆行业2018年消费发展趋势

目前我国是仅次于美国的第二大化妆品市场?#23360;叛罩稻?#27982;的火热我国化妆品近年来一直保持了增长的态势

国产品牌占比攀升珀莱雅频频出镜

?#26412;?#19968;大型商场珀莱雅专柜“淘宝口红一哥”李佳琪仅直播两分钟珀莱雅泡泡SPA面膜就被抢购一空接下来直播中主推的珀莱雅洗面奶等几款产品几乎都是几分钟就被抢空?#30887;?#30452;播1小时销售量超5000件销售额达43万元

珀莱雅产品直播

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据消费主张公布的数据显示2018化妆品零售额月累计值同比增长达10.5%国内化妆品市场正朝着前方稳步增长面膜等品类也成为护肤领域的新星

珀莱雅泡泡SPA面膜

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珀莱雅?#34987;?#37240;洗面奶

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美妆人群低龄化功效美妆消费增多

消费主张提到2018年70后在美妆的消费上增长55%80后的增长率是90%90后为202%95后增幅更是高达347%

年轻一代消费者更喜欢“新奇特”的产品2018年护肤流行趋势中“成?#20540;?rdquo;“抗初老”“年轻肌”等成为大热关键词?#29575;?#19978;珀莱雅曾通过真实的镜头洞察“95后在想什么”?#20013;?#29992;自己的方式与年轻消费者?#20302;?#29992;高品质产品满足年轻消费者需求

95后 在想什么

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珀莱雅在15周年盛典首发的新品“充电安瓶”便是迎合年轻消费者防衰老意识和?#38750;?#35265;效快心理的爆品2018相继推出多类功效新品珀莱雅烟酰?#36153;?#32908;精华液泡泡SPA面膜珀莱雅首席面膜体验官罗云熙同款面膜……

珀莱雅海洋安?#25239;?#36895;新生精华液

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珀莱雅烟酰?#36153;?#32908;精华液

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注重功效护肤的同时珀莱雅设计推广层面也迎合有趣好玩的诉求发起抖音定制“摇摇泡泡舞”贴?#20132;?#21160;在产品包装上珀莱雅将“美到冒泡”做成了动态包装创作了有感染力的泛娱乐主体内容从产品力打造到传播爆发珀莱雅这波品牌挑战赛参与人数15w+访问次数达到5亿+更是在抖音小红书?#26085;?#22320;收割大片迷妹粉丝

?#20013;?#21457;力助力行业蓬勃发展

2018年珀莱雅博士后工作站成立蝉联中国商业科技进步一等?#20445;?#29301;?#20998;?#23450;多项行业团体标准与法国海洋开发研究所(IFREMER)法国国家海藻研究机构CEVA建立中法联合实验室……经得起时光检验的企业都在孜孜不倦?#38750;?#32508;合能力的提升珀莱雅亦如此

法国科研专家首席执行官Stephanie PEDRON在珀莱雅15周年盛典现场

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从手机到?#19994;?#20877;到快消品中国?#24615;?#26469;越多的世界级品牌正在崛起?#27426;?#33021;够成为世界级品牌的关键因素则在于科?#20339;?#21457;能力的提升对新一代消费者的审美与产品创新把握年轻一代消费者乐意的对话?#20302;?#26041;式在泛娱乐化时代珀莱雅在产品方面的?#27426;?#25512;陈出新以及在营销上的大胆尝试赢得了消费者的青睐也为本土品牌的发展提供了可借鉴之路



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